CONCreaS nodigt je uit op het gratis open college 'Marketingcommunicatie: Symbolen Constructies'.

Concept

Open college Marketingcommunicatie | Symbolen Constructies(*): omtrent emotie in reclame, een actueel thema in marketing communicatie. De consument denkt niet rationeel, maar met zijn emoties. Het is belangrijk om de communicatie naar de consument toe een taal te laten spreken die refereert aan universele emoties die een gevoel van relevantie geven, en in staat is om te raken.

(*) Symbolen Constructies. 597 universele symbolen, Inez Michiels. ACCO Uitgeverij België. ISBN 90 334 5919 1 NUR 656

Concreet

Emotie in reclame is een actueel thema in marketing communicatie. De consument denkt niet rationeel, maar met zijn emoties. Het is belangrijk om de communicatie naar de consument toe een taal te laten spreken die refereert naar universele emoties die een gevoel van relevantie geven, en in staat is om te 'raken'. Hoe dit kan verwezenlijkt worden hoort u aan de hand van 2 cases: Beeldvorming bij Banken en De Ridder en de Draak.

In de eerste studie gaat de auteur dieper in op de emotionele boodschap die banken wereldwijd zoal uitdragen in hun marketing communicatie aan de hand van de voorkomende kleurencombinaties, symbolen en metaforen. Eerst wordt de grondstof van het bankwezen namelijk het geld, het kapitaal nader bekeken. Vervolgens worden drie veel voorkomende emoties onderzocht.

Aansluitend volgt de tweede studie, een analyse van de stripverhalen van Hergé - De Avonturen Van Kuifje, waarin de auteur zal aantonen aan de hand van de voorkomende kleurencombinaties en karaktereigenschappen, dat Hergé in al deze verhalen steeds dezelfde universele mythe van de ridder en de draak heeft meegegeven. Daarbij wordt telkens een verband gelegd met reclame waarin dezelfde mythe gebruikt wordt als middel om bepaalde producten aan te prijzen.

Gastspreker

Inez Michiels, zelfstandig kunstenaar, illustrator, grafisch ontwerper en auteur in design semantiek, Genetic Coding vzw, Antwerpen, www.genecode.be.

De vereniging Genetic Coding verricht al meer dan 15 jaar studie en wetenschappelijk onderzoek naar universele betekenisprocessen, gesteund op ervaringen van deskundigen uit verschillende vakgebieden van de taal-, mens- en communicatiewetenschappen.

Doelgroep

Met deze uitgebreide presentatie van ongeveer 200 beelden geselecteerd uit allerlei internationale bronnen wil de auteur marketeers en designers bewustmaken van een emotionele taal die ze doorgaans intuïtief benaderen en een verklaring bieden voor het 'affect', het onbewuste opwekken van emoties.