Hoe gedragen kids zich in onze merkenmaatschappij? Welke nieuwe rol spelen de ouders daarbij?

Consumensjes en hun ouders zijn een gegeerde doelgroep binnen marketing en marketingcommunicatie. Ze hebben heel wat 'spending power', zowel inzake directe aankopen als wat hun invloed op gezinsaankopen betreft.

Kids worden op steeds jongere leeftijd geconfronteerd met én aangesproken door merkproducten en reclame. Voor in hun schoolrugzak eisen ze een welbepaald drankje, hun boterhammen zijn belegd met 'merken'-vlees en thuis spelen ze niet zomaar met eender welke pop. Probeer als ouder maar te volgen.

Uit sociale en educatieve hoek groeit de tegenstand inzake kidsmarketing: kinderen zouden overgemarket worden, niet de kans krijgen om onbezorgd kind te zijn. Straffe taal die we niet kunnen negeren in een wereld waarin marketing naar jonge kinderen een van de snelst groeiende commerciële activiteiten is. Maar gaat het inderdaad om 'onschuldige mensjes' versus 'de grote merken en reclamereus'?

Spreker | Ingrid Bottelberghs

Na studies communicatiewetenschappen en een specialisatie in marketing kreeg Ingrid Bottelberghs de communicatiemicrobe te pakken.

Na 16 jaar reclame-ervaring en een grote passie voor kinderen (moeder van 3 kids) richtte ze mee het gespecialiseerde young minds-communicatiebureau The Young Ones op. Dat leidt ze samen met Kurt Van Buggenhout. Klanten zijn o.m. LEGO, Mattel, Hasbro en Unicef Kids.

Ingrid Bottelberghs is auteur van 'Consumensjes. Over kinderen, reclame en communicatie', het ultieme inspiratieboek voor al wie bezig is met communicatie naar kinderen. Aan de hand van tientallen creatieve cases belicht ze specifiek kindgerichte communicatiestrategieën.